年货，市集 手机里的新天地

1980s末-1990s初：大哥大，BB机，舞池里的007

1990年10月，麦当劳在深圳开出中国大陆第一家快餐店。“洋物件”和“舶来品”，开始走进中国的大门，生活的日渐富足，让我国在1993年取消全国粮油票。

国货逐渐兴起，在街角的小店就可以随时买到一带大白兔奶糖，十年前的黑白电视机也换成了21吋熊猫牌彩电，里面正在播放着《射雕英雄传》的片尾曲。

蓬勃发展的90年代让人们感受到了世界日新月异的变化，年夜饭上的鸡鸭鱼肉已属平常，年货清单上的新鲜事物越来越多了。1987年，广东率先建设了900MHz模拟移动电话，摩托罗拉也在北京开始推销移动电话“大哥大”，中国从此步入了移动通讯时代。

1995年，大哥大价格在一万元左右，非“万元户”们会选择在过年时，为自己购置一部BB机作为年货。1996年，中国引进了第一款GSM制式网络手机爱立信GH337，大哥大和BB机遂即退出历史舞台，人手一部的手机时代正在加速到来，那是当时的洋气货，也是当时的3C数码。

1996年，中国第一家沃尔玛购物广场开设。此后各种“超市”在全国遍地开花，颠覆了人们的消费习惯。年关一到，人们就会不由自主地涌进超市，挑选五花八门的年货，顺道感慨物资从未有过的丰富。

1994年教育部推出全国计算机等级考试，学校把这项考试作为晋升职称的重要条件。1995年，微软推出Windows95系统，电脑正式进入我们的日常工作和生活。同年，联想集团电脑产量超过10万台，并推出了第一台“中国品牌”的笔记本电脑——联想昭阳S5100；IBM等国际巨头正在打开中国市场，全国已有300多万台电脑进入家庭。

这时期的年货，除了传统的糖果、烟酒茶、肉类制品等“老三篇”，置办“3C产品”（指计算机（Computer）、通信（Communication）和消费类电子产品（Consumer Electronics））当年货的市民也越来越多。

1996年春节过后，马云创办了中国黄页，丁磊辞去公职南下广州，张朝阳拿到投资从硅谷回国……他们正在起步、走在改变中国过年形式的路上。

千变万化的千禧年：线上的生活和春节


从80年代资源紧张的凭票购买，到90年代熙熙攘攘的年货集市，再到00年代琳琅满目的百货商超，购买年货的场景一直在变化。

在这个物质不再匮乏的时代，年货又以新的面貌出现在我们面前。2015年，马云在延安宣布，要举办首届阿里年货节，年货节的出现，源于电商正在迅速地改变着人们的生活。

海淘网站和跨境电商平台的兴起，让各种洋年货走进了大众视野，很多用户都喜欢在过年期间添置一些新的化妆产品和衣物。雅诗兰黛小棕瓶、SK-II神仙水、UGG雪地靴、LV、COACH包包、YSL口红，都是国人最爱“剁手”的商品；奶粉、尿裤、车厘子、牛油果等都成了年货“新宠”。

根据商务部发布的数据显示：2019年春节假期期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

同时，国人的春节消费更显理性，更加注重商品品质。商务部数据表明，2019年春节期间，传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长；休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费越来越受到欢迎。

选择的多元让年货的置办更加便捷，虽然年味“淡”了，但年货经济正“浓”。中国人民的消费行为正在刺激着年货新消费的进一步成熟，我们敢花钱、会花钱也更愿意花钱。

在这样一个物质不再匮乏的年代，年货在满足口腹之欲之外，正在凸现出更为广泛的功能。它们折射着一个伟大时代的灿烂光芒，而这个时代，远没有结束。

03. 未来

流水落花春去也，天上人间。新年之于中国人的意义有多重大，我们不言而喻，不变的传统之中，正在孕育新的消费形态，时间流逝带来的绝妙之处不外如是。

祝福的语句虽稀松平常，但是不得不说，新年将至，亿欧新消费策划了本篇年货经济演化史的文章，在回顾历史的同时，也祝各位能在新的一年，拥有当下的环境给我们带来的些许美好。

吴晓波在《激荡十年，水大鱼大》中写到：“有人叹息青春散场，历史已经结束了……但是更多的人开始吟唱世界如此之新，一切尚未命名。”

新的一年，一切都是新的。